في مقابلة مع ماركيز براونلي، رئيس آبل تيم كوك يعبر عن تفاؤله بأن تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة للشركة قد تقلل من الاعتماد الزائد على الهواتف الذكية مثل الآيفون. يشير كوك إلى أن تطبيق الذكاء الاصطناعي في منتجات آبل يهدف إلى تسهيل الأنشطة اليومية بشكل أكثر ذكاءً وفاعلية، مما يساعد المستخدمين على إنجاز المهام بسرعة أكبر وبدون الحاجة إلى إنفاق الكثير من الوقت. كوك أكد أن هذا التحديث يهدف لتحقيق تجربة استخدام أكثر فعالية وأن آبل لم تهدف أبدًا لتحفيز الاعتماد الزائد على التكنولوجيا في حياة الأفراد، بل لتمكينهم من إتمام أنشطتهم بشكل أسهل وأكثر فعالية.